Investigación de Mercado , Naresh K. Malhotra

Investigación de Mercado , Naresh K. Malhotra

Naresh K. Malhotra es muy conocido en el área de la investigación de mercados y investigacion-de-mercadossu texto se utiliza en multitud de universidades en todo el mundo. El libro es práctico, incluye aplicaciones y presenta tanto las técnicas de investigación cualitativas como cuantitativas. Los diagramas, tablas, ilustraciones y ejemplos ayudan a proporcionar claridad los conceptos básicos.

Contenido:

Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.

Capítulo 1 – Introducción a la investigación de mercados.
Capítulo 2 – Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque.

Parte II. Preparación del diseño de la investigación.

Capítulo 3 – Diseño de la investigación.
Capítulo 4 – Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios.
Capítulo 5 – Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa.
Capítulo 6 – Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación.
Capítulo 7 – Diseño de la investigación causal: experimentación.
Capítulo 8 – Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo.
Capítulo 9 – Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento.
Capítulo 10 – Diseño de cuestionarios y formales.
Capítulo 11 – Muestreo: diseño y procedimientos.
Capítulo 12 – Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra.

Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos.

Capítulo 13 – Trabajo de campo.
Capítulo 14 – Preparación de los datos.
Capítulo 15 – Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de bipótesis.
Capítulo 16 – Análisis de varianza y covarianza.
Capítulo 17 – Correlación y regresión.
Capítulo 18 – Análisis logit y discriminante.
Capítulo 19 – Análisis factorial.
Capítulo 20 – Análisis de conglomeradas.
Capítulo 21 – Escalamiento multidimensional y análisis conjunto.

Parte IV. Casos integrales y casos integrales en video.

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